In occasione del 51° Salone del Mobile di Milano Altrosguardo partecipa al DESIGN DISCOUNT @ Spazio CONVIVUM Via Dante 14 Milano
On the occasion of the 51st Salone del Mobile in Milan Altrosguardo participates in the DESIGN DISCOUNT @ Space convivum Milan Via Dante 14
In occasione del 51° Salone del Mobile di Milano Altrosguardo partecipa al “DESIGN DISCOUNT”:
il primo discount dell’autoproduzione che sarà teatro di un inusuale fusione tra un’estetica da grande magazzino e un messaggio forte sulle condizioni del design.
Dal 17 al 23 Aprile @ Spazio CONVIVUM Via Dante 14 Milano // Orario 10.00 – 13.00 / 14.30 – 21.00
Per l’occasione Altrosguardo presenterà le collezioni “ReFake” e “Bolla Immobiliare”:
“Molly” e “Another Brick (out of the wall)” della collezione “Bolla Immobiliare” utilizzano materiali edili: cavi, guaine, malte, materiale elettrico, guarnizioni, cemento, legno, viti, tubi in plastica e metallo per idraulica ed impiantistica. Ciò che serve per costruire una casa.
Nel contesto del Design Discount intendono essere una provocazione, un riferimento alla speculazione edilizia che ferma i cantieri, in un paese preda dell’anarchia cementificatoria, che ogni anno si confronta spesso con frane, alluvioni, crolli. Un appello al popolo delle ipoteche che rischia di perdere la propria casa perché disoccupati e vittime di prestiti bancari irresponsabili e ai precari, che non avranno mai nemmeno la possibilità di comprarsela. Ragionare sul design non ha senso, se non si ha una casa dove metterlo.
Il progetto “ReFake” parte dall’idea di imitare l’estetica dei prodotti culto dei grandi maestri del design industriale utilizzando materiali semplici e di recupero. I primi oggetti sono “Marcello” e “Achille”: artigianali, divertenti e dissacranti al tempo stesso.
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– DESIGN DISCOUNT –
La crisi economica in questi ultimi anni non ha certo risparmiato l’industria del design, persino i marchi più noti, gli studi con più compassi d’oro, le aziende storiche… tutti spremono le loro risorse per uscire dalla tempesta. L’effetto Design Discount è già cominciato, lo porteremo in scena, lo paleseremo con ironia ed autoironia, noi che del design siamo parte attiva, non vogliamo puntare un dito facendo finta di non appartenervi.
Riuso, riciclo, taglio della filiera, KMzero, know-how artigianali, pezzi unici, serie limitate, e alta personalizazione questi i concetti alla base della nostra progettazione, e condizione di autoproduttori, dall’idea alla realizzazione e promozione. Il discount, simbolo per eccellenza del prodotto industriale di larga scala, ospiterà invece prodotti artigianali e piccole serie di giovani autoproduttori, declinati in questo caso in un’offerta per il consumatore di massa.
Nel discount le strategie di mercato e marketing vengono messe in secondo piano: luoghi spartani, grafiche approssimative e coloratissime, confezioni famiglia, prodotti deja-vu, packaging approssimativi: entra la cavalleria pesante. Low price a tutti i costi.
E’ importante farlo ora, ora che ormai anche la nicchia dei makers è main stream, ora che anche il design auto-prodotto, il “do it yourself”, il “be eco” somigliano sempre più a vuoti termini da manuale di marketing. Sarà un anteprima del futuro o un semplice racconto di chi sta nella pancia del cavallo di legno?
Tutti i prodotti presentati al Design discount sono nuove produzioni o nuove edizioni, realizzate dai marchi presenti appositamente per l’occasione. Tutti hanno l’intento di interpretare la filosofia del discount le politiche della grande distribuzione e le dinamiche della crisi. Edizioni in materiali poveri, oggetti da montare, allegati ad improbabili riviste, riciclo e riuso, offerte speciali e prezzi sottocosto.
Designer: Re.rurban e Resign, CTRLZAK, Elisa Berger, Brotherwood, Biokip, UseDesign, Ri-pensati, Unwaste Design , Altrosguardo Design , Arch industry , Paolo Iannetti , Tecnificio , Andrei Jancu, Virginia Tardella, Umby Design.
Queste alcune “categorie merceologiche” del DesignDiscount: Oggetti rotti – Super fake – Allegati ingombranti – Nobilitati – Finti ricchi – Progetti al kg. e al m. – Bolla Immobiliare – Dopo la crisi – Oggetti in time – Istruzioni per il montaggio – Punto croce 2.0
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– CONVIVIUM –
Convivium Design è nel cuore di Milano ma “fuori” dai consueti schemi, sia fisici che concettuali, della design week milanese.
Convivium Design è un nuovo percorso che unisce nello Spazio di Via Dante 14 giovani creativi, brand di eccellenza e grandi chef attraverso la condivisione di valori. Come l’alta cucina segue ormai da anni la filosofia del chilometro zero e l’utilizzo dei prodotti stagionali, la qualità delle materie prime, così l’artigianato e il design si concentrano sempre più sul recupero di materiali, sul “saper fare”, sulla ricerca di nuovi modelli commerciali e progettuali . CONVIVIUM Design unisce questi talenti in una think tank che vuole essere uno scambio e un arricchimento nella ricerca dell’essenza della cultura progettuale, artigianale, umana.
Pezzi unici, piccole serie, installazioni di designer emergenti e di ricerca sono esposte in un ambiente conviviale, intervallato da incontri, degustazioni, aperitivi e cene. Ecco quindi la cucina firmata Angelo Po animata dagli chef stellati Stefano Masanti, Sergio Vineis, Flavio Baldassarre con Nicola Cavallaro protagonisti a nome dell’associazione Chic – Charming italian chef.
GLI ATTORI:
Chef: Stefano Masanti, Sergio Vineis, Flavio Baldassarre, Nicola Cavallaro.
Ospiti: Giulia Tacchini e il suo showcooking “cucinare con gli insetti”, Stefano Maffei e Barbara Parini e il loro volume FOOD MOOD ed. Electa
Partner tecnici: Angelo Po , 1380, Mario Luca Giusti Firenze, Licia Martelli Ceramiche Libere
Partner food: De Cecco, Gran Deposito Aceto Balsamico Giunti, Cantine Venica, 32 via dei birrai.
Media partner: DDN – designdiffusion
Convivium Design è un progetto dell’agenzia ENCASO in collaborazione con OTTO, Rodex, Chic. Media partner: DDN–designdiffusion.
http://www.encaso.eu/convivium/
*** ENG ***
At the 51 ° Salone del Mobile in Milan Altrosguardo participates in the “Design Discount”: the first discount of selfproduction at “Convivium” Via Dante 14, which will be the scene of an unusual fusion of aesthetics and a message-store strong conditions on the design.
For the occasion we will present the collections “ReFake” and “Housing Bubble”:
“Molly” and “Another Brick (out of the wall)” collection “Housing Bubble” use building materials: cables, electrical equipment, gaskets, concrete, wood, screws, plastic and metal pipes for plumbing installations. What is needed to build a house.
These objects are born as a provocation, a reference to the property speculation that stops the building site, in a country slave by concrete anarchy which each year is compared often with landslides, floods, collapses. A call to the people of the mortgages in danger of losing their homes because the unemployed and victims of irresponsible bank lending and temporary employees, who will never even be able to buy it. Talking about design doesn’t make sense, unless you have a house to put it.
The project “ReFake” the idea of imitating the appearance of products cult of the great masters of industrial design using simple materials and recovery. The first objects are “Marcello” and “Achilles”: craft, entertaining and irreverent at the same time.
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– DESIGN DISCOUNT –
The economic crisis in recent years certainly has not spared the design industry, even the best-known brands, studies with more gold compasses, historic businesses … squeeze all their resources to ride out the storm. The effect Discount Design has already begun, it will take in the scene, the paleseremo with irony and self-irony, that we design we are active, we do not want to point a finger pretending not belong.
Reuse, recycling, cutting the supply chain, Kmzero, know-how, craftsmanship, unique pieces, limited editions, and these high personalizazione the basic concepts of our design, and condition of self-producers, from concept to completion and promotion. The discount, the quintessential symbol of the industrial product of large-scale, will host crafts and small number of young self-producers, declined in this case in a bid for the mass consumer.
In the discount market and marketing strategies are put into the background: Spartan places, rough and colorful graphics, family packs, deja-vu products, packaging, approximative: enters the heavy cavalry. Low price at all costs.
It ‘s important to do so now, now that now even the makers of the niche is mainstream, now that the self-designed product, the “do it yourself”, the “be eco” resembling more and more empty words from marketing manual. It will be a preview of the future or just a story of who is in the belly of the wooden horse?
All products are presented to design discount new productions or new editions, made by brands specifically for the ‘occasion. All are intended to interpret the philosophy of the discount policies of large retailers and the dynamics of the crisis. Editions in everyday materials, objects to be mounted, attached to improbable magazines, recycling and reuse, special offers and prices below cost.
Designer: Re.rurban and Resign, CTRLZAK, Elisa Berger, Brotherwood, Biokip, UseDesign, re-designed, Unwaste Design, Design Altrosguardo, Arch industry, Paolo Iannetti, Tecnificio, Andrei Jancu, Virginia Tardella, Umby Design.
These are some “categories” of DesignDiscount: Broken Items – Super fake – Big Attachments – Melamine – Fake rich – Projects for kg. and mt. – Housing Bubble – After the crisis – Objects in Time – Mounting Instructions – Cross Stitch 2.0
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– CONVIVIUM –
Convivium Design is a new path that combines the space of Via Dante 14 young creative, brand of excellence, big chefs through the sharing of values. As the haute cuisine for years following the philosophy of zero distance and the use of seasonal products, the quality of raw materials, as well as craft and design are increasingly focused on the recovery of materials, the “know how”, on finding new business models and design. CONVIVIUM Design combines a think tank that wants to be an exchange and an enrichment in the search for the essence of design culture, craft, human.
Unique pieces, small series, installations of emerging designers and research are on display in a friendly atmosphere, punctuated by meetings, tastings, dinners and appetizers. Hence the cuisine by chefs from Angelo Po animated Masanti Stefano, Sergio Vineis, Flavio Balthasar with Nicholas Cavallaro protagonists on behalf of Chic – Charming italian chef.
ACTORS:
Chef: Stefano Masanti, Sergio Vineis, Flavio Baldassarre, Nicola Cavallaro.
Guests: Julia Turkeys and its show cooking “cooking with bugs”, Stefano Maffei and Barbara Parini and their volume and MOOD FOOD. Electa
Technical Partners: Angelo Po, 1380, Mario Luca Giusti Florence, Licia Martelli Free Ceramics
Food partners: De Cecco, Gran Deposito Aceto Balsamico Giunti, Cantine Venica, 32 via dei birrai.
Media partners: DDN – designdiffusion
Convivium ENCASO Design is a project of the agency in collaboration with OTTO, Rodex, Chic. Media partners: DDN-designdiffusion.
Altrosguardo 